Unilever Indonesia kembali menunjukkan taringnya di dunia pemasaran dengan membawa pulang 18 penghargaan di ajang MMA Smarties Awards 2024. Sebagai salah satu acara bergengsi yang menjadi tolok ukur inovasi pemasaran global, ajang ini menjadi arena di mana kampanye paling kreatif dan berdampak saling berkompetisi untuk mendapatkan pengakuan.
Tahun ini, MMA Smarties mengusung tema “Navigating Marketing: Leadership, Innovation & Futurhttps://www.mmaglobal.com/smarties-2024/finalists/winners/region:14e Strategies”. Tema ini menekankan pentingnya kreativitas, efektivitas, dan teknologi canggih untuk memenangkan hati konsumen. Lebih dari 800 proposal kampanye masuk sebagai peserta, tetapi hanya 100 yang berhasil meraih kemenangan, dan Unilever Indonesia mendominasi dengan total 18 penghargaan di berbagai kategori.
Eka Sugiarto, Head of Media Unilever Indonesia, mengungkapkan kunci keberhasilan perusahaan yang telah lebih dari 90 tahun hadir di Indonesia. “Kami terus berupaya memahami kebutuhan dan preferensi konsumen melalui riset pasar dan kolaborasi dengan platform digital terdepan. Dengan pendekatan kreatif dalam pemasaran, kami berhasil mempertahankan posisi sebagai pemimpin pasar di berbagai kategori,” ujarnya.
Fokus pada generasi Milenial dan Gen Z menjadi salah satu strategi utama Unilever. Dengan jumlah yang mencapai 54% dari populasi Indonesia, kedua generasi ini menjadi konsumen penting. Unilever memastikan pendekatan komunikasinya tetap relevan dan berdampak, terutama melalui strategi digital yang sesuai dengan gaya hidup mereka yang serba terkoneksi.
Kemenangan ini bukan hanya soal angka penghargaan, tetapi juga bukti komitmen Unilever untuk terus berinovasi. Kampanye seperti #GlowForIt dari Rexona dan TRESemmé Hairtractive dengan teknologi AI, misalnya, menjadi contoh bagaimana kreativitas bertemu teknologi untuk menciptakan pengalaman konsumen yang unik. Eka menambahkan, “Penghargaan ini adalah bukti nyata upaya kami dalam memanfaatkan teknologi dan strategi pemasaran untuk menjangkau semua konsumen Unilever Indonesia.”
Berikut daftar lengkap 18 penghargaan yang diraih Unilever Indonesia:
- INDUSTRY AWARD: Advertiser of The Year 2024
- GOLD – Integrated EComm & Livestream: Rexona (The Derby Podcast)
- GOLD – AI-Powered Audience Engagement: Rexona (#Glowforit)
- GOLD – Consumer Experience: TRESemmé (TRESemmé Hairtractive: konsultasi rambut berteknologi AI)
- SILVER – Brand Purpose: Closeup (#SpeakUpforLove)
- SILVER – Personalization: Dove Skin Cleansing (iklan digital terpersonalisasi dengan Dynamic Creative Optimization)
- SILVER – Brand Experience: Rexona (#Glowforit)
- SILVER – Cross Digital Media Marketing: AXE (Wangi Privilege)
- SILVER – Influencer Marketing: Dove Deo (#KetiakmuBerarti)
- SILVER – Integrated EComm & Livestream: Vaseline (Shop the Screen)
- SILVER – Social Impact: Sunlight (Agen 1000 Sunlight)
- SILVER – AI Driven Creative Excellence: Sunlight (100 Alasan untuk Bersinar dengan AI)
- BRONZE – Real Time Marketing: Pepsodent Herbal (Alarm Sahur Pepsodent Herbal)
- BRONZE – Connected TV: AXE (Wangi Privilege)
- BRONZE – Lead Generation/Customer Relationship Management: Clear (Drama Ketombe Helm)
- BRONZE – Innovation Use of AI in Advertising: Vaseline (#BebasHealing)
- BRONZE – Programmatic: Rinso (#KapsulinAja)
- BRONZE – Omnichannel Marketing: Bango (#DutaMakmurBango)
Sejak berdiri di Indonesia pada tahun 1933, Unilever tak pernah berhenti beradaptasi dan berinovasi. Dengan visi untuk menjadi pemimpin bisnis berkelanjutan, Unilever tidak hanya mengedepankan tujuan mulia (purpose-led), tetapi juga memastikan dirinya siap menghadapi tantangan masa depan (future-fit). Penghargaan ini menjadi bukti nyata dari kerja keras dan dedikasi mereka untuk terus menjadi yang terbaik, tidak hanya di Indonesia tetapi juga di dunia.
