PUMA Kolaborasi dengan adam&eveDDB, Hadirkan Strategi Brand Baru di 2025

PUMA resmi bekerja sama dengan agensi kreatif adam&eveDDB, untuk memulai babak baru dengan strategi brand yang segar dan lebih berfokus pada sisi emosional olahraga. Kerja sama ini menjadi langkah PUMA dalam memperkuat posisinya sebagai salah satu merek olahraga terkemuka dunia. Strategi terbaru ini rencananya akan diluncurkan di musim semi 2025 sebagai kampanye pertama dalam visi mereka ke depan.

Sejak pertama kali berdiri pada tahun 1948 oleh Rudolf Dassler, PUMA sudah memiliki visi yang kuat untuk mendukung atlet dan menciptakan sepatu yang mampu mewakili ketangkasan dan semangat seperti seekor puma—cepat, gesit, dan penuh semangat. Dalam perjalanan selama 75 tahun terakhir, PUMA telah banyak berinovasi dan berkolaborasi dengan para atlet, klub ikonik, serta federasi olahraga ternama. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, budaya olahraga berkembang ke dimensi yang lebih autentik, dengan fokus bukan hanya pada kemenangan tetapi juga aspek emosional dan pengalaman personal yang dialami oleh para penggemarnya.

Memasuki babak baru ini, PUMA menunjuk Julie Legrand sebagai Senior Director of Global Brand Strategy dan Communications untuk membentuk DNA dan arsitektur brand mereka yang baru. Julie sebelumnya menjabat sebagai Global Brand Director di H&M dan memiliki pengalaman lebih dari satu dekade di Procter & Gamble. Menurut Julie, salah satu misinya adalah menggali lebih dalam ke dalam esensi dan nilai dari PUMA sambil membangun kampanye yang dapat menciptakan hubungan emosional yang lebih dekat dengan para konsumennya. Dengan bergabungnya adam&eveDDB dalam proyek ini, Julie merasa optimis bisa menghadirkan strategi yang dapat menggambarkan semangat baru dari brand PUMA kepada seluruh dunia.

Menurut Richard Teyssier selaku Vice President Brand & Marketing PUMA, kemitraan mereka dengan adam&eveDDB menjadi langkah strategis yang dapat membantu PUMA membangun hubungan yang lebih mendalam dengan para konsumennya. Richard menjelaskan bahwa ambisi mereka adalah membawa PUMA sebagai pemimpin di bidang olahraga yang menginspirasi bukan hanya melalui inovasi produknya, tetapi juga melalui strategi komunikasi yang terintegrasi dan emosional. Dengan bantuan adam&eveDDB, mereka yakin bisa membangun satu strategi global yang menyatukan berbagai lini olahraga yang mereka miliki.

Kolaborasi ini memiliki tujuan yang jelas: mengedepankan aspek emosi dalam setiap komunikasi dan interaksi antara PUMA dan para penggemarnya. Menariknya, adam&eveDDB dikenal sebagai agensi yang memiliki pendekatan kreatif dengan sentuhan emosional yang mampu membuat brand lebih dekat dan relevan dengan para konsumennya. Ini sejalan dengan visi PUMA yang ingin mengangkat semangat olahraga lebih dari sekadar kemenangan semata, tetapi juga membangun cerita yang bisa menginspirasi setiap individu.

Miranda Hipwell, CEO adam&eveDDB, mengungkapkan kegembiraannya dalam proyek ini. Menurutnya, kampanye yang akan dilaksanakan bersama PUMA adalah kesempatan untuk membagikan berbagai aspek yang membangkitkan emosi melalui olahraga—mulai dari semangat berlari hingga passion dalam berkompetisi. Miranda percaya bahwa cerita unik yang telah dibentuk melalui perjalanan panjang PUMA akan menjadi titik fokus dalam kampanye ini. Dengan tim dari London dan Berlin yang mendalami nilai-nilai olahraga dengan perasaan yang mendalam, mereka siap menghadirkan pengalaman yang autentik dan emosional dalam kampanye mereka di 2025.

Kampanye ini juga menandai awal perjalanan PUMA dan adam&eveDDB dalam membangun strategi brand yang lebih terintegrasi dan fokus pada kedalaman cerita. Dalam konteks ini, mereka ingin menghubungkan keunggulan produk dan semangat olahraga yang selama ini mereka dukung dengan sisi manusiawi dari setiap individu yang berinteraksi dengan brand tersebut. Ini adalah strategi yang bukan hanya berfokus pada performa olahraga, tetapi lebih kepada membangun pengalaman yang resonan dan penuh makna bagi setiap individu yang menggunakan dan mendukung PUMA.

PUMA sendiri adalah salah satu merek olahraga global yang mendunia dengan berbagai produk seperti sepatu, pakaian, dan aksesori olahraga untuk berbagai disiplin olahraga. Selama ini, PUMA berfokus pada berbagai jenis olahraga mulai dari sepak bola, lari, olahraga tim, hingga golf dan olahraga berbasiskan motorsport. Dengan berbagai inovasi dan kolaborasi yang dilakukan, mereka telah berhasil membangun koneksi yang kuat dengan berbagai komunitas olahraga di seluruh dunia.

Kita bisa menantikan kampanye ini yang dijadwalkan akan diluncurkan pada musim semi 2025.