Pertumbuhan OMG di 2024 menjadi sorotan utama di industri media global. Omnicom Media Group (OMG), bagian dari Omnicom (NYSE: OMC), diproyeksikan mencatatkan peningkatan luar biasa dalam volume dan persentase pertumbuhan, menutup tahun dengan total billings $44,8 miliar.
Dalam laporan bertajuk Global & Regional Billings & Market Shares Projected 2024, OMG mencatat pertumbuhan 10,5% dibandingkan dengan base billings tahun 2023 sebesar $40,6 miliar, menambahkan $4,2 miliar dan membawa total billings tahun ini menjadi $44,8 miliar. Selain itu, OMG juga diprediksi meraih pangsa digital billings tertinggi di antara grup media lainnya, menandakan keunggulan mereka dalam membantu klien beradaptasi dengan pasar yang semakin didominasi oleh digital.
Baca juga: Omnicom Akuisi Interpublic: Membentuk Raksasa Baru di Dunia Agensi
Prestasi ini bukan yang pertama bagi OMG di tahun ini. Sebelumnya, Forrester, firma riset dan konsultasi terkemuka, menempatkan OMG sebagai “Leader” dalam laporan Forrester Wave untuk kategori manajemen media global. Penilaian ini didasarkan pada transparansi bisnis, hubungan yang dapat dipercaya, serta kekuatan sistem operasi Omni mereka yang mengintegrasikan media dan intelijen bisnis. OMG juga mendapatkan pengakuan dari para klien atas pendekatannya yang berfokus pada kolaborasi strategis.
Selain itu, laporan Global Media Agency New Business Barometer Q1-Q3 2024 dari COMvergence juga mengungkapkan bahwa OMG memimpin dalam perolehan bisnis baru sepanjang sembilan bulan pertama tahun ini. Dengan total $7,37 miliar dari kombinasi kemenangan dan retensi, OMG mencatatkan 28% dari total bisnis baru di industri serta tingkat retensi tertinggi di kategorinya sebesar 85%. Beberapa klien besar yang mempercayakan bisnis mereka pada OMG tahun ini termasuk Amazon, Volkswagen Group, Unilever, Priceline, HanesBrands, dan HP.
CEO OMG, Florian Adamski, menyatakan bahwa keberhasilan ini mencerminkan dedikasi tim OMG dalam memenuhi ekspektasi klien di pasar yang dinamis. Menurutnya, ada empat indikator utama yang menunjukkan komitmen OMG: kemampuan mempertahankan klien, menarik klien baru, cara kerja yang transparan, dan kontribusi pada perkembangan industri secara keseluruhan. Dengan pendekatan Agency as a Platform, OMG menghadirkan solusi yang disesuaikan untuk mendorong pertumbuhan bisnis bagi klien dan agensi mereka.
Agensi unggulan OMG, OMD, sekali lagi diproyeksikan menjadi agensi media terbesar di dunia pada 2024 dengan total billings $25,9 miliar. Angka ini mencerminkan pertumbuhan 7,9% dibandingkan tahun sebelumnya, menjadikannya sebagai agensi dengan pertumbuhan tercepat dan tambahan billings terbesar di antara lima jaringan agensi teratas. OMD juga memimpin di kawasan Amerika Utara dan EMEA, serta mencatatkan pertumbuhan di semua wilayah lainnya. Tak hanya itu, OMD meraih berbagai penghargaan sepanjang tahun, termasuk posisi teratas di Effie Index, gelar Media Network of the Year di Cannes, dan kemenangan bisnis baru dari merek-merek besar seperti Gap Inc., Michelin, Turkish Airlines, AliExpress, dan MSC Cruises.
CEO OMD Worldwide, George Manas, menyebut bahwa pencapaian ini mencerminkan transformasi OMD dalam mendukung ambisi bisnis kliennya. OMD kini tidak lagi sekadar penyedia layanan, tetapi menjadi mitra kolaborasi yang membantu menciptakan solusi inovatif untuk pertumbuhan bisnis jangka panjang.
Sementara itu, dua agensi lain di bawah OMG, yaitu PHD dan Hearts & Science, juga mencatatkan pertumbuhan signifikan di berbagai wilayah. Dengan waktu yang tersisa dua minggu sebelum tahun berakhir, momentum bisnis baru yang diraih OMG terus berlanjut. Data terbaru dari dashboard COMvergence menunjukkan OMG masih memimpin dengan keunggulan lebih dari $1,5 miliar dalam total bisnis baru dibandingkan pesaing terdekatnya. PHD dan OMD bahkan menduduki posisi pertama dan ketiga dalam peringkat jaringan agensi.
Tahun 2024 menjadi bukti nyata bahwa strategi OMG dalam menghadapi pasar yang kompleks berhasil memberikan hasil yang luar biasa, baik untuk klien, agensi, maupun industri secara keseluruhan.
