Momen liburan selalu identik dengan senyum sempurna, foto keluarga yang rapi, dan keceriaan tanpa cela. Namun, Polaroid bersama agensi kreatif SuperHeroes justru merayakan sisi lain dari liburan: kekacauan kecil, tawa lepas, dan kehangatan yang tercipta dari momen-momen yang jauh dari sempurna. Melalui kampanye kreator TikTok bertajuk Imperfect Holidays, mereka membawa kita melihat keindahan dalam ketidaksempurnaan.
Kampanye ini melibatkan sepuluh kreator dari Inggris dan Amerika Serikat yang membagikan konten-konten lucu dan menyentuh hati. Video-video mereka menangkap sisi asli dari liburan—dari kekonyolan saat mencoba menghias pohon Natal hingga momen kecil yang membuat keluarga tertawa bersama. Di balik senyum untuk kamera, ada kisah-kisah autentik yang mencerminkan makna liburan sesungguhnya: merayakan kehangatan dalam ketidaksempurnaan.
SuperHeroes, agensi yang dikenal dengan misinya untuk “menyelamatkan dunia dari iklan membosankan,” menghadirkan konsep kreatif Polaroid ini ke TikTok. Mereka menggandeng kreator-kreator berbakat untuk menceritakan kisah unik yang terinspirasi dari pengalaman pribadi, sambil tetap selaras dengan visi merek Polaroid: Capture Real Life. Hasilnya adalah video yang menggabungkan kejujuran, humor, dan sentuhan magis liburan.
Setiap kreator menghasilkan tiga jenis konten yang dirancang khusus: video yang menonjolkan keunggulan produk, video yang menggambarkan momen liburan dengan cara yang autentik, serta slideshow foto yang diambil selama pembuatan video lengkap dengan cuplikan di balik layar. Produk yang digunakan dalam kampanye ini meliputi Polaroid Now Gen 2, Polaroid Hi-Print Photo Printer, dan Polaroid Go—kamera instan terkecil di dunia yang bisa dibawa ke mana saja.
Elja Polak, Chief Commerce Hero dari SuperHeroes, mengungkapkan rasa bangganya terhadap para kreator, “Mereka benar-benar memahami brief dan memberikan sentuhan pribadi pada kontennya. Hasilnya, audiens merasa terhubung dan kampanye ini memberikan hasil luar biasa bagi klien.”
Sementara itu, Nicolas Kettelhake, Chief Marketing Officer Polaroid, menambahkan, “Kampanye ini berhasil membawa platform Capture Real Life ke musim liburan dengan cara yang cerdas dan relevan. Kami juga dapat menonjolkan produk-produk kami yang menjadi hadiah sempurna untuk musim ini.”
Melalui kampanye ini, Polaroid bukan hanya memperkuat posisinya sebagai merek ikonik, tetapi juga berhasil menanamkan pesan bahwa momen-momen “tidak sempurna” adalah inti dari keindahan hidup. Dengan pendekatan unik yang menggandeng generasi muda di TikTok, kampanye ini berhasil menyampaikan pesan yang relevan sekaligus membangkitkan rasa hangat bagi siapa saja yang merayakan musim liburan.
