Iklan berbasis data kini menjadi kekuatan utama dalam kemitraan baru antara GroupM dan GrabAds. Melalui kolaborasi ini, kedua perusahaan menghadirkan strategi inovatif dengan memanfaatkan data berbasis lokasi dari ekosistem media retail (Retail Media Network/RMN) milik GrabAds. Langkah ini bertujuan untuk memberikan solusi iklan yang lebih cerdas, relevan, dan efektif di Asia Tenggara, termasuk Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam.
Kemitraan ini memungkinkan GrabAds untuk menyempurnakan data audiens berbasis lokasi yang kemudian diintegrasikan oleh GroupM ke dalam platform internal mereka. Data ini mencakup berbagai kategori, seperti preferensi kuliner, lokasi yang sering dikunjungi, hingga pola pengeluaran konsumen. Semua informasi ini disusun secara anonim dan sesuai dengan standar privasi, sehingga brand dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan relevansi iklan dan mencapai hasil yang lebih optimal.
Dengan dukungan ekosistem RMN GrabAds, para pengiklan mendapatkan kesempatan untuk menjalankan kampanye pemasaran yang mencakup seluruh funnel, mulai dari membangun kesadaran merek hingga mendorong penjualan. Format iklan eksklusif seperti iklan native, kampanye berbasis data, hingga penempatan offline juga menambah kekuatan strategi pemasaran. Selain itu, kemampuan programmatic buying yang ditawarkan GrabAds semakin memudahkan pengiklan dalam mengelola kampanye mereka.
Kolaborasi ini tidak hanya menghadirkan inovasi teknologi, tetapi juga membuka peluang untuk co-creation solusi iklan bersama antara GrabAds dan GroupM. Dengan pendekatan yang mengutamakan data dan audiens, kemitraan ini diyakini mampu memberikan hasil yang signifikan bagi para pengiklan, baik dari segi efektivitas kampanye maupun efisiensi pengeluaran.
Tren media retail semakin menjadi sorotan, terutama di kawasan Asia Tenggara, di mana superapp seperti Grab memainkan peran penting. Laporan “This Year Next Year” dari GroupM mencatat bahwa RMN akan menjadi segmen digital dengan pertumbuhan tercepat, diproyeksikan tumbuh 17,5% pada 2024 dan 13,5% pada 2025. Popularitas ini membuat kolaborasi strategis antara GroupM dan GrabAds hadir di saat yang tepat untuk mendukung pengiklan memanfaatkan peluang besar ini.
Anita Munro, Chief Investment Officer GroupM Asia Pacific, mengungkapkan keyakinannya terhadap kemitraan ini. Menurutnya, sinergi antara data berbasis lokasi, keahlian dalam memahami audiens, dan ekosistem Grab yang kuat memberikan keunggulan kompetitif bagi klien mereka. Dengan pendekatan ini, brand dapat menjangkau konsumen dengan cara yang lebih relevan dan berdampak.
Melalui kolaborasi ini, GrabAds dan GroupM menunjukkan komitmen mereka dalam menghadirkan solusi periklanan berbasis data yang relevan dengan kebutuhan industri saat ini. Kolaborasi ini tidak hanya menawarkan inovasi, tetapi juga memberikan peluang bagi brand untuk memperkuat posisi mereka di pasar yang terus berkembang.
