Drink In, Breathe Out: Kisah George di Kampanye Liburan Starbucks

Musim liburan biasanya penuh dengan hiruk-pikuk, dari pesta kantor yang seru, lampu Natal yang kusut, hingga belanja hadiah di menit terakhir. Di tengah kegilaan ini, Starbucks hadir dengan sebuah pesan sederhana tapi menenangkan: “Drink In, Breathe Out.” Kampanye terbaru ini, hasil kolaborasi dengan TBWA\London, menawarkan momen istirahat yang tenang di tengah kesibukan, mengingatkan kita bahwa secangkir kopi bisa jadi pelarian kecil yang menyenangkan.

Film berdurasi 30 detik ini bercerita tentang George, seorang pria keluarga yang mencoba bertahan di tengah kekacauan musim liburan. Melalui perjalanan yang penuh tantangan, mulai dari pesta kantor yang ramai hingga antrean belanja yang panjang, George akhirnya menemukan kedamaian di sudut Starbucks lokalnya. Dengan pesan ini, Starbucks merayakan perannya sebagai tempat di mana koneksi manusia dan momen kebersamaan bisa terjalin, meskipun hanya sejenak.

Kampanye ini menarik perhatian berkat teknik stop-motion yang memukau. Setiap detail dalam iklan ini dibuat dengan tangan, menciptakan dunia miniatur yang penuh keajaiban. Mulai dari jaket hijau George, gelas merah ikonis Starbucks, hingga rak toko yang penuh barang, semuanya dirancang dengan keahlian tinggi. Bahkan, ada miniatur toko Starbucks lengkap yang terlihat sangat realistis jika diperhatikan lebih dekat.

Lauren Coates, direktur kreatif dari TBWA, berbagi bahwa ide kampanye ini muncul dari hasil penelitian yang menunjukkan Starbucks sebagai tempat yang dianggap nyaman dan mengundang untuk “bernapas sejenak” di tengah kesibukan. Dengan mengemas ulang pesan ini, Starbucks ingin mempertegas perannya sebagai “perlindungan utama” dari stres liburan.

Proses pembuatan iklan ini memakan waktu hingga lima minggu. Tim kreatif membangun set berputar yang dirancang untuk menggambarkan perasaan sibuk George selama musim liburan. Tiap gerakan dan ekspresi George dihidupkan melalui teknik stop-motion dengan tingkat ketelitian yang luar biasa, membuat setiap bingkai terasa hidup dan penuh emosi.

Namun, tidak berhenti di situ, para kreator juga memadukan animasi 2D untuk karakter-karakter lain dalam cerita. Perpaduan 2D dan 3D ini menambah lapisan keajaiban yang membuat setiap adegan terasa istimewa. Tantangannya? Menyatukan dua teknik berbeda ini dengan sempurna sehingga semuanya terasa alami dan sinkron.

Bagi para pencinta kopi sejati, ada kejutan tersembunyi di sepanjang iklan. Apakah Anda bisa menemukannya? Detail-detail kecil ini dirancang untuk menambah keseruan, seperti permainan visual yang mengajak kita lebih menyelami dunia mini George. Jadi, kalau Anda sedang menikmati latte di Starbucks, jangan lupa luangkan waktu untuk menonton iklan ini dan temukan semua detail tersembunyinya.

Kampanye “Drink In, Breathe Out” ini tidak hanya akan ditayangkan di berbagai negara EMEA, tetapi juga dihidupkan lewat kerja sama dengan Edelman, We Are Social, dan Havas. Dengan pesan sederhana tapi penuh makna, Starbucks berhasil mengajak kita untuk berhenti sejenak, menikmati momen, dan merayakan kebahagiaan kecil di musim liburan ini.