Oktober 2024 menjadi bulan gemilang bagi Le Minerale di Indonesia. Dalam laporan APAC Biggest Brand Movers yang dirilis oleh YouGov, merek air mineral ini dinobatkan sebagai yang terbaik di Tanah Air, mencatat peningkatan signifikan pada 11 dari 13 metrik BrandIndex yang dipantau. Sebuah pencapaian yang bukan hanya mencerminkan strategi pemasaran yang solid, tetapi juga koneksi mendalam dengan konsumen.
Le Minerale mencetak prestasi luar biasa di kategori persepsi merek, mulai dari kesan umum, reputasi perusahaan, hingga tingkat kepuasan pelanggan. Bahkan, metrik seperti nilai (value), kualitas, hingga rekomendasi mendapat lonjakan positif yang konsisten. Tidak berhenti di situ, merek ini juga mencetak skor tinggi pada metrik komunikasi media, seperti kesadaran iklan (Ad Awareness), eksposur pembicaraan mulut ke mulut (WOM Exposure), serta Buzz—indikator seberapa banyak orang mendengar sesuatu tentang merek ini, baik positif maupun negatif. Selain itu, Le Minerale juga menunjukkan performa apik dalam “jalur pembelian” konsumen, termasuk pertimbangan membeli dan jumlah pelanggan aktif saat ini.
Posisi kedua diraih oleh Roma, merek biskuit yang sudah lama menjadi favorit masyarakat Indonesia. Roma mencatat kenaikan pada enam metrik, termasuk persepsi nilai, reputasi, hingga kepuasan pelanggan. WOM Exposure menjadi satu-satunya metrik di kategori komunikasi media yang berhasil ditingkatkan oleh Roma bulan ini.
Tiga merek lainnya yang masuk lima besar Biggest Brand Movers Oktober adalah ShopeeFood, Fruit Tea, dan Kopi Kenangan. ShopeeFood dan Fruit Tea sama-sama mencatat kenaikan pada lima metrik, sementara Kopi Kenangan menunjukkan pertumbuhan signifikan di empat metrik. Hal ini menegaskan bagaimana merek-merek lokal terus beradaptasi dan mengukuhkan posisinya di pasar yang kompetitif.
Apa sebenarnya yang dinilai dalam laporan ini? APAC Biggest Brand Movers adalah rangkuman bulanan dari merek-merek yang mencatat peningkatan skor terbesar berdasarkan 13 metrik yang mencakup persepsi merek, komunikasi media, dan jalur pembelian konsumen. Laporan ini merupakan bagian dari data yang dikumpulkan melalui YouGov BrandIndex, sebuah platform pelacak merek global yang mengukur opini konsumen setiap hari.
Di kategori media dan komunikasi, metrik seperti Ad Awareness mengukur seberapa banyak konsumen terpapar iklan dalam dua minggu terakhir, sementara WOM Exposure melihat seberapa sering merek tersebut dibicarakan. Dalam hal persepsi merek, indikator seperti kesan umum (General Impression), reputasi perusahaan, dan kualitas produk menjadi tolok ukur penting. Sementara itu, di jalur pembelian, laporan ini juga menilai pertimbangan konsumen untuk membeli hingga loyalitas mereka terhadap produk tertentu.
Le Minerale tidak hanya menunjukkan dominasi di pasar air mineral tetapi juga memperlihatkan bagaimana inovasi dan komunikasi yang relevan bisa membawa perubahan besar. Begitu pula Roma, ShopeeFood, Fruit Tea, dan Kopi Kenangan yang terus memperkuat identitas merek mereka di hati konsumen.
Dengan hasil ini, terlihat jelas bahwa dinamika pasar Indonesia masih terus berkembang. Kompetisi tidak hanya tentang siapa yang memiliki produk terbaik, tetapi juga siapa yang mampu membangun hubungan emosional yang kuat dengan konsumen. Le Minerale telah membuktikan, bahwa strategi yang tepat dan komunikasi yang efektif bisa membawa merek lokal menjadi juara di negeri sendiri.
